A BookTok a közelmúltban meghódította az irodalmi világot: rengeteg könyv vált ismertté és népszerűvé a segítségével.[1] Most pedig egy új műfajt is köszönhetünk neki, ami, úgy tűnik, az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban már meghódította a könyvpiacot.[2] De kezdjük az elején, egyáltalán mi az a BookTok?
A BookTok a TikTokon belül működő közösség, ahol az olvasók és a szerzők az általuk megosztott videós tartalmakon keresztül kapcsolatba léphetnek egymással a könyvek és az olvasás témájában.[3] Ez a felület kifejezetten a könyvek szerelmesei számára alakult, olyan videókat tartalmaz, amelyekben a felhasználók a kedvenc könyveikről beszélnek, címeket, szerzőket, műfajokat ajánlanak a követőiknek és egymásnak. A videóknál lehetőség van hozzászólásokban kommunikálni, így a felhasználók beszélgethetnek az adott könyv különböző aspektusairól, és megoszthatják egymással az olvasásélményeiket.[4]
Ez a közösség az egyik legnagyobb a platformon, a hashtagje (#BookTok) már több mint 200 milliárdos nézettségnél jár. Az influenszerek térnyerése a világ minden területén hatással van a fogyasztásra, így van ez a könyves influenszerek és az olvasás kapcsán is. A különböző könyves megmondóemberek kulcsszerepet játszanak a közönség irodalmi preferenciáinak alakításában:
a Bookstagramerek (könyves tartalomgyártók az Instagramon) és a BookTokerek könyvajánlói képesek egy-egy könyvet rövid időn belül hírnévhez juttatni, vagy azonnali bukásra ítélni.[5]
Bár a hazai BookTok még csak bontogatja a szárnyait, a magyar felhasználók előszeretettel fogyasztják a külföldi tartalmakat is.
A jelenség a hatására számos külföldön népszerű BookTok-könyv már azelőtt ismertté válik itthon (elsősorban a TikTok-felhasználók körében), hogy magyar fordításban megjelenne.
Ahogy a BookTok nemzetközi szinten egyre népszerűbb, úgy van egyre nagyobb hatással a könyvpiacra és a könyvkiadásra is. A kedvenc könyveikről videókat készítő BookTokerek egy olyan erővel bíró közösség napjainkban, amely aktívan ösztönzi a könyveladásokat a folyamatosan zsugorodó piacon.[6]
A BookTok újraéleszti az olvasás élvezetét, különösen a fiatalok körében, és arra készteti a kiadókat, hogy kreatívan gondolkodjanak, hogy potenciális partnerként tekintsenek erre az új médiafelületre.[7]
Ám a BookTok nem csupán az eladásokra van hatással, egy új műfaj, a romantasy is a BookTok-jelenségnek köszönheti elsöprő népszerűségét. Az elnevezés a romantika és a fantasy szóösszetételéből ered. Ez a műfaj a fantasyirodalom epikus és varázslatos elemeit ötvözi a romantikus regények érzelmi töltetével.[8] Rendelkezik a fantasy olyan ismertetőjegyeivel, mint például a mágikus rendszerek, a mitológiai elemek, valamint a részletes világépítés, mindezek mellett pedig a szerelmi szál is központi helyet foglal el az elbeszélésben.[9]
A romantasy műfaj főhősei jellemzően különböző természetfeletti lények: tündérek, sárkánylovasok vagy bukott angyalok, de találkozhatunk démonokkal és vámpírokkal is, sőt a Görög és Római mitológia elemeivel, például Hádész és Perszephoné történetének újragondolásával is.[10] Nem evilági főszereplőink a világ megmentéséért folytatott küzdelmük mellett szerelembe is esnek – gyakorta olyasvalakivel, aki korábban az ellenségük volt. Az enemies to lovers-kapcsolat – amikor a szereplők ellenségekből válnak szerelmesekké – nagyon közkedvelt a romantasy olvasóinak körében.[11]
De vajon miért képes ez a műfaj olvasók millióit levenni a lábukról? Egyrészt mert a romantika kedvelőinek kedvez – azoknak a figyelmét is meg tudják ragadni, akik a bonyolult, epikus fantasyregényeket nem vennék kézbe, ám egy romantasy mégis képes bevonzani őket az alternatív világokban játszódó történetekbe. Az elmúlt évek politikai nehézségei, a világválságok és világjárványok közepette érthető, hogy az emberek egy olyan irodalom felé mozdultak, amelyet biztonságosnak és vidámnak éreznek – ahol a történetek garantáltan boldog véget érnek.
Továbbá a romantasy műfaj olvasóközönsége (a fantasy más alműfajaitól eltérően) nagyrészt nőkből áll, ezek a regények pedig erős női karaktereket mozgatnak, akik központi szerepet játszanak a történetben.[12]
Maga a „romantasy” kifejezés már egy ideje kering a köztudatban, de 2023-ban robbant be igazán. A műfaj nagy népszerűségnek örvend a TikTokon, a romantasy hashtag több mint 200 ezer videóban fellelhető, amelyeket együttesen több mint 800 milliószor néztek már meg.[13]
A műfaj legsikeresebb írói közé tartozik például az itthon is népszerű Sarah J. Maas, Stephanie Garber vagy Jennifer L. Armentrout. A nemzetközi BookTokon jelenleg olyan népszerű romantasy könyvek találhatóak, mint a már hazánkban is megjelent Tüskék és rózsák udvara-sorozat vagy a Negyedik szárny. A magyar kiadók is egyre inkább nyitnak az új műfaj felé. Idén tavasszal az Anassa könyvek gondozásában megjelent a nemzetközi BookTokon már elhíresült A gonosz asszisztense, az Agave Könyvek Kiadótól az Emily Wilde tündérenciklopédiája, a Könyvhétre érkezett az Isteni Riválisok, szeptemberben pedig a The Serpent and the Wings of Night romantasy könyvet hozza el nekünk a Maxim Kiadó.
A közelmúltban kiadott könyvek alapján egyértelműen látszik, hogy a romantasy a nemzetközi könyvpiac egy szűk szegletéből a mainstream műfajok közé ugrott. A romantikus és a fantasy műfaj kedvelőinek, valamint a TikTok-olvasók új generációjának érdeklődése miatt jelenleg rendkívül jövedelmező műfaj.[14] A kérdés már csak az, hogy vajon meddig marad ennyire népszerű, illetve hogy sikerül-e a magyar olvasók szívébe is belopnia magát?
[1] https://www.j-14.com/posts/the-best-romantasy-books-on-booktok-you-need-to-read/
[2] https://www.dazeddigital.com/life-culture/article/61641/1/romantasy-was-2023s-hottest-book-genre-booktok-trends-fourth-wing
[3] Merga, M. K. (2021). How can Booktok on TikTok inform readers’ advisory services for young people?, Library & Information Science Research, 43. évfolyam, 2. szám
[4] Jerasa, S. & Boffone, T. (2021). BookTok 101: TikTok, Digital Literacies, and Out-of-School Reading Practices, Journal of adolescent & adult literacy, 65. évfolyam, 3. szám, pp. 219-226. https://doi.org/10.1002/jaal.1199 (Letöltés ideje: 2022. 01. 03.)
[5] https://thecatalystnews.com/2024/02/01/how-booktok-commodified-reading/
[6] https://www.vox.com/culture/24084037/sarah-j-maas-a-court-of-thorns-and-roses-acotar-romantasy
[7] Wiederhold, B. K. (2022). BookTok Made Me Do It: The Evolution of Reading, Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 25. évfolyam, 3. szám, pp. 157-158. https://doi.org/10.1089/cyber.2022.29240.editorial (Letöltés ideje: 2022. 03. 25.)
[8] https://edition.cnn.com/2024/02/28/style/romantic-books-fantasy-romantasy-booktok-cec/index.html
[9] https://www.washingtonpost.com/books/2024/02/11/romantasy-explainer-maas-yarros/
[10] https://www.dazeddigital.com/life-culture/article/61641/1/romantasy-was-2023s-hottest-book-genre-booktok-trends-fourth-wing
[11] https://edition.cnn.com/2024/02/28/style/romantic-books-fantasy-romantasy-booktok-cec/index.html
[12] https://www.bookbrunch.co.uk/page/article-detail/the-bookbrunch-report-the-rise-of-romantasy/
[13] https://edition.cnn.com/2024/02/28/style/romantic-books-fantasy-romantasy-booktok-cec/index.html
[14] https://www.bookbrunch.co.uk/page/article-detail/the-bookbrunch-report-the-rise-of-romantasy/
